全国图书零售市场稳中有升

1月6日，开卷信息技术有限公司全国书店经理人年会在北京举行，会议发布了《2015 年中国图书零售市场报告》。

报告显示，2015年全国图书零售市场同比增长12.8%，实体书店零售市场继 2014年实现3.26%的增长之后，2015年继续保持增长，同比增长0.3%。北上广深一线城市实体书店渠道继续保持快速增长。

开卷监测数据显示，2015年网上书店渠道零售市场保持高速增长，同比增长率为33.21%。网店"三足鼎立"(京东、天猫、当当)，天猫、京东增速较快，第三方平台增长速度依然较高。

细分类表现方面: 教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类，为 25.38%;其次是社科、少儿和文学，码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别:码洋比重最大的类别是社科类，达到了26.61%;少儿、文学和科技在网络渠道所占码洋比重也高于地面书店渠道;而教辅教材的码洋比重则低于10%，与实体书店渠道有较大差异。

就畅销热点来看，2015年畅销书市场上最大的赢家莫过于成人手绘涂色书。涂色书的表现无疑成为2015年图书市场上的最大亮点。其中《秘密花园》自 2015年5月上市以来，销售持续火爆。

少儿图书榜单则依旧被各"家族"霸占着，如"笑猫日记""淘气包马小跳"等系列，规模效应使其能够长期、多册数在榜。

总的来看，全国图书市场依然呈现上升态势，未来仍有很大发展空间。随着互联网的发展，上下游继续优化升级，控制品种数量、产品质量和特色成为发展的重点。同时，上下游在优化传统渠道基础之上，应不断拓展新兴渠道。